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Notre vraie histoire
Nous pourrions vous servir la version léchée en trois phrases, mais elle passerait à côté de l’essentiel de ce qui fait de cette marque la nôtre. Emilie, ce sont des années de tests, pas mal de fausses routes, une famille qui s’agrandit et une expérience un peu ridicule avec le plus grand mug à café d’Artur.
Comment tout a vraiment commencé
Bien avant qu’Emilie ne devienne une entreprise – avant Emilia et avant Zoe, notre chat ragdoll – nous fabriquions des bougies traditionnelles à la maison, pour le plaisir.
Cela nous a appris à quel point la mèche compte, à quel point le contenant compte, et avec quelle facilité tout peut mal tourner quand l’un des deux n’est pas le bon. La cire creusait un tunnel au milieu pendant qu’une cire parfaitement bonne restait intacte sur les bords. Certains parfums sentaient merveilleusement bon au début, puis devenaient trop envahissants. Les flammes montaient plus haut qu’elles n’auraient dû et les pots usagés s’accumulaient.
Nous retrouvions les mêmes défauts dans des bougies de marques bien plus grandes, vendues comme si les bougies avaient toujours dû se comporter ainsi. Nous avons fini par arrêter d’en faire, mais l’idée que la lumière des bougies puisse se vivre autrement ne nous a jamais vraiment quittés.
Puis, en 2019, Artur est tombé sur une vieille vidéo d’événement montrant une matière à bougie en vrac, qui ressemblait à du sable. Le produit lui-même était basique et à base de paraffine, mais l’idée ne l’a plus quitté. Cette vidéo nous a lancés dans des mois de recherches, d’échanges avec un fabricant de cire et de tests ratés – bien plus que nous ne saurions en compter.
Nous avons fini par mettre au point une cire végétale en micro-perles, sans paraffine ni soja. Nous avons testé mèche après mèche, couleur après couleur, parfum après parfum, jusqu’à ce que cela cesse de ressembler à une autre version de la bougie et devienne un système à part entière.
Les moments qui ont façonné Emilie
Aucun de ces moments ne semblait important sur le coup. Chacun a changé ce qu’Emilie est devenue.
Quand Zoe a rejoint notre famille, nous avons commencé à réfléchir plus attentivement à la façon dont on utilise le parfum chez soi. C’est pourquoi nous avons créé des options sans parfum pour celles et ceux qui préfèrent la lumière des bougies sans parfum ajouté – que ce soit pour une table de dîner, des pièces plus calmes ou par simple préférence personnelle.
La cire pouvait être versée dans de nombreux contenants adaptés, mais tout le monde n’avait pas le bon chez soi. Sara a proposé de fabriquer les nôtres. Elle crée et finit désormais chaque contenant à la main, ce qui explique que de petites différences d’une pièce à l’autre fassent partie de leur caractère.
Artur a rempli son plus grand mug à café de perles, l’a laissé brûler, puis l’a volontairement renversé. Voir les perles libres bouger autour de la flamme nous a ramenés tout droit à la mèche. Ce test a influencé la mèche libre, l’absence de pied métallique et la façon dont nous concevons aujourd’hui nos contenants et nos consignes d’utilisation.
Emilie reste une vraie bougie, avec une vraie flamme. Suivez toujours les consignes de sécurité et ne la laissez jamais sans surveillance.
Le nom et la raison
Nous travaillions sur le produit depuis longtemps avant qu’il ait un nom. Des années plus tôt, nous nous étions déjà dit que si nous avions un jour une fille, nous l’appellerions Emilia.
Quand Sara est tombée enceinte, le nom de la marque est arrivé presque dans la foulée : Emilie, la bougie perlée.
À partir de ce moment, ce n’était plus seulement un produit auquel nous croyions. C’est devenu quelque chose que nous construisions pour l’avenir de notre fille. Même le rose qui a fini par faire partie de la marque a trouvé plus tard un autre sens – c’est la couleur préférée d’Emilia.
Nous espérons qu’Emilie lui montrera un jour que les choses qui comptent apparaissent rarement toutes faites. Elles se construisent avec de la curiosité, des erreurs, de la patience et des centaines de petites décisions qui, peu à peu, deviennent quelque chose de plus grand.
Qui fait quoi
Sara crée et finit les contenants, développe des idées de couleurs et de parfums, planifie les coffrets de saison et prépare une grande partie des commandes. Artur a mis au point le système d’origine du produit et intervient sur les tests, le design, le site web, les contenus et le marketing.
En réalité, quand des commandes attendent, les rôles comptent moins et nous faisons tous les deux ce qu’il y a à faire.
Nos mèches en coton et papier arrivent d’Italie en grandes longueurs, et chacune est coupée à la main à la taille que nous utilisons. Nos contenants sont fabriqués et finis un à un. Les couleurs, les emballages, les concepts de produits et les nouveaux moules sont tous développés par nous, dans notre atelier familial au Royaume-Uni.
Nous sommes allés trop loin pour laisser cela inachevé
Pendant longtemps, Emilie s’est développée autour d’un travail à plein temps, d’un déménagement et d’une jeune famille à élever. Il y a eu des périodes où nous avions à peine le temps de fabriquer le produit, encore moins de filmer du contenu ou de gérer l’entreprise correctement.
Après une période particulièrement calme, Artur est revenu dans la petite pièce où nous fabriquons tout et s’est arrêté un instant. La cire, les couleurs, les parfums, les contenants, les emballages, le site et des années de savoir-faire étaient toujours là. Nous avions bâti bien plus que ce que nous voulions bien nous avouer.
Cela suffisait à comprendre que nous n’avions pas fini. Emilie a désormais toute notre attention.
Où nous voulons aller
Nous ne cherchons pas à créer un seul produit. Nous construisons un système de bougie rechargeable, une gamme de contenants faits main qui s’agrandit et, avec le temps, une collection plus large de pièces pour la maison, façonnées selon nos propres idées.
Pas une bougie que l’on brûle une fois avant de la jeter – un système, et une entreprise familiale, construits une décision à la fois.
