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La nostra vera storia
Potremmo darti la versione patinata in tre frasi, ma lascerebbe fuori quasi tutto ciò che ha reso questo marchio nostro. Emilie ha richiesto anni di prove, parecchie strade sbagliate, una famiglia che cresceva e un esperimento un po’ ridicolo con la tazza da caffè più grande di Artur.
Come è cominciato davvero
Molto prima che Emilie diventasse un’attività – prima di Emilia e prima di Zoe, la nostra gatta ragdoll – facevamo candele tradizionali in casa, per divertimento.
Ci ha insegnato quanto conta lo stoppino, quanto conta il contenitore e con quanta facilità tutto può andare storto quando uno dei due non è quello giusto. La cera scavava un tunnel al centro, mentre quella buona restava intatta ai bordi. Alcune fragranze all’inizio profumavano benissimo, poi diventavano troppo intense. Le fiamme crescevano più di quanto dovessero, i contenitori diventavano caldissimi e i barattoli usati continuavano ad accumularsi.
Gli stessi problemi li vedevamo anche nelle candele di marchi molto più grandi, vendute come se le candele dovessero semplicemente comportarsi così. Alla fine abbiamo smesso di farle, ma l’idea che la luce di candela potesse essere fatta in modo diverso non ci ha mai abbandonati del tutto.
Poi, nel 2019, Artur si è imbattuto in un vecchio video di un evento che mostrava un materiale per candele sciolto, simile alla sabbia. Il prodotto in sé era semplice e a base di paraffina, ma l’idea gli è rimasta in testa. Quel filmato ha portato a mesi di ricerche, a conversazioni con un produttore di cera e a più prove fallite di quante riuscissimo a contare.
Alla fine abbiamo messo a punto una cera vegetale in formato micro-perle, senza paraffina né soia. Abbiamo provato stoppino dopo stoppino, colore dopo colore, fragranza dopo fragranza, finché ha smesso di sembrare una versione diversa di una candela e ha cominciato a sembrare un sistema a sé.
I momenti che hanno dato forma a Emilie
All’inizio nessuno di questi momenti sembrava importante. Ognuno ha cambiato ciò che Emilie è diventata.
Quando Zoe è entrata nella nostra famiglia, abbiamo iniziato a riflettere con più attenzione su come si usa il profumo in casa. Per questo abbiamo creato le versioni senza profumo, per chi preferisce la luce di candela senza una fragranza aggiunta: per le tavole apparecchiate, per gli spazi più tranquilli o semplicemente per gusto personale.
La cera si poteva versare in tanti contenitori adatti, ma non tutti avevano quello giusto a casa. Sara ha proposto di farne di nostri. Oggi crea e rifinisce ogni contenitore a mano, ed è per questo che le piccole differenze da un pezzo all’altro fanno parte del loro carattere.
Artur ha riempito di perle la sua tazza da caffè più grande, l’ha lasciata bruciare e poi l’ha rovesciata di proposito. Vedere le perle sciolte muoversi attorno alla fiamma ci ha fatto ripartire dallo stoppino, da zero. Quel test ha influenzato lo stoppino libero, l’assenza della linguetta metallica e il modo in cui oggi progettiamo i contenitori e le indicazioni d’uso.
Emilie resta una vera candela con una vera fiamma. Segui sempre le istruzioni di sicurezza e non lasciarla mai incustodita.
Il nome e il motivo
Lavoravamo al prodotto da tanto tempo prima che avesse un nome. Anni prima avevamo già deciso che, se mai avessimo avuto una figlia, l’avremmo chiamata Emilia.
Quando Sara è rimasta incinta, il nome del marchio è arrivato quasi nello stesso istante: Emilie Pearled Candle.
Da quel momento non era più soltanto un prodotto in cui credevamo. Era diventato qualcosa che stavamo costruendo per il futuro di nostra figlia. Perfino il rosa che è entrato a far parte del marchio ha trovato più tardi un altro significato: è il colore preferito di Emilia.
Speriamo che un giorno Emilie le mostri che le cose che contano raramente nascono già complete. Si costruiscono con curiosità, errori, pazienza e centinaia di piccole decisioni che a poco a poco diventano qualcosa di più grande.
Chi fa cosa
Sara crea e rifinisce i contenitori, sviluppa idee di colori e fragranze, pianifica i set stagionali e prepara molti degli ordini. Artur ha sviluppato il sistema di prodotto originale e si occupa di test, design, sito web, contenuti e marketing.
In realtà, quando ci sono ordini in attesa, i ruoli contano meno e facciamo entrambi quello che serve.
I nostri stoppini in cotone e carta arrivano dall’Italia in pezzi molto lunghi e ognuno viene tagliato a mano alla misura che usiamo. I nostri contenitori sono realizzati e rifiniti uno per uno. Colori, confezioni, idee di prodotto e nuovi stampi sono sviluppati tutti da noi, nel nostro laboratorio di famiglia nel Regno Unito.
Siamo andati troppo lontano per lasciare le cose a metà
Per molto tempo Emilie è cresciuta tra il lavoro a tempo pieno, un trasloco e una famiglia giovane da far crescere. Ci sono stati periodi in cui avevamo a malapena il tempo di fare il prodotto, figuriamoci di girare contenuti o di gestire l’attività come si deve.
Dopo un periodo particolarmente tranquillo, Artur è tornato nella piccola stanza dove facciamo tutto e si è fermato un momento. La cera, i colori, le fragranze, i contenitori, le confezioni, il sito e anni di esperienza erano ancora tutti lì. Avevamo costruito molto più di quanto ci fossimo mai concessi di riconoscere.
Bastava questo per capire che non avevamo finito. Ora Emilie ha tutta la nostra attenzione.
Dove vogliamo arrivare
Non stiamo cercando di costruire un solo prodotto. Stiamo costruendo un sistema di candele ricaricabili, una gamma sempre più ampia di contenitori fatti a mano e, col tempo, una collezione più ampia di pezzi per la casa nati dalle nostre idee.
Non una candela che si brucia una volta e si butta – un sistema, e un’attività di famiglia, costruita una decisione alla volta.
